Ketika seseorang bertanya kepada saya bagaimana sekolah berjalan atau apa rencanaku setelah lulus, bahwa diskusi akhirnya melibatkan diberitahu bahwa saya harus melakukan sesuatu yang digital, cetakan itu “sekarat”. Mereka menunjuk pada kemunduran surat kabar dan majalah, dan kesuksesan Facebook dan Twitters. Contoh media-outlet-friendly ini membuat cetakan tampak mengarah ke pelepasan, dan siapa pun di industri ini harus menemukan benda lain segera atau menghilang.
Saya melihat ini sebagai obituari prematur. Menurut saya percetakn tidak sekarat, itu digunakan lebih tepat.
Hal seru terus terjadi di dunia cetak. Saya melihat karya cetak baru yang menakjubkan dilakukan setiap hari, bahkan oleh perusahaan yang bekerja terutama di bidang digital (seperti buku peringatan Google Maps ini). Benar, surat kabar tradisional memudar dan para startup teknologi meledak, tapi saya berpendapat bahwa ini tidak menguraikan kematian seluruh media. Saya hanya berpikir bahwa konten yang tidak sesuai untuk dicetak di tempat pertama akhirnya menemukan rumah yang lebih tepat.
Ambil Majalah, Brosur dan Buklet, misalnya, salah satu keunggulan cetak dan topik pembicaraan paling populer tentang “kematian” cetak. Apakah benar-benar masuk akal untuk membuat berita promosi dan penawaran khusus untuk pembaca, jenis konten yang menurut sifatnya selalu berubah, dan membuatnya permanen dengan menekannya ke kertas? Ya, mesin cetak adalah cara paling efisien untuk mendistribusikan promosi berita ini sampai saat ini, tapi bukan berarti itu adalah platform yang ideal. Konten dinamis harus didistribusikan pada media dinamis, dan inilah mengapa berita digital adalah raksasa yang ada saat ini.
Bandingkan ini dengan buku ini. Buku ini secara tradisional merupakan pengalaman tunggal, sesuatu yang ada dengan sendirinya, tidak peduli dengan perubahan yang terjadi di dunia ini. Pengalaman sebuah buku bisa sama hebatnya 200 tahun setelah penciptaannya seperti pada hari terbitnya. Buku itu masuk akal dijadikan fisik.
Cetak sedang terbebas dari konten yang lebih sesuai untuk media lainnya. Saya percaya bahwa media cetak akan menuai keuntungan besar dari ledakan teknologi, meski mungkin bukan tipe yang orang harapkan untuk didengar. Daripada berkembangnya jumlah dan penjualan yang melonjak menjadi ciri medium, saya percaya akan ada lebih banyak kreativitas, lebih banyak gagasan dan lebih banyak pengalaman yang dipikirkan dengan mencetak.